Reddit ofrece nuevas opciones a los anunciantes

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Reddit presenta una nueva función para ofrecer a los anunciantes más opciones y control sobre el tipo de contenido al que aparecen sus marcas y las audiencias a las que llegan.

Reddit ha anunciado el lanzamiento de Tipos de inventario para las cuentas publicitarias, una manera de tener control sobre donde se muestran los anuncios. Y según los objetivos de campañas, requisitos de seguridad y objetivos de orientación, puedes elegir entre tres niveles de inventarios.

Opciones de tipo de inventario 

La plataforma tiene una gran variedad de anunciantes, con diferentes necesidades respecto a su marca y objetivo de campaña, por lo tanto no todo funciona igual para todos, los tipos de inventario pretenden brindar más opciones para satisfacer las necesidades específicas en tres niveles diferentes:

  • Expandido:los anunciantes pueden acceder al grupo de inventario máximo de Reddit y aparecer en la gama más amplia de contenido. Este nivel dará a los anunciantes acceso a una base de usuarios significativamente mayor a través de un inventario que sigue cumpliendo con los estándares de contenido de Reddit.
  • Estándar: esta es la configuración recomendada de Reddit. Tiene menos alcance que el expandido, pero más protección con respecto al lugar donde se muestran los anuncios. Un nivel equilibrado para satisfacer las necesidades de la mayoría de los anunciantes.
  • Limitado: este nivel proporciona las medidas de seguridad de marca más estrictas, aunque un menor alcance. Como medida de seguridad adicional, Reddit se asoció con la inteligencia contextual de Oracle Data Cloud para brindar verificación de los estándares de seguridad por parte de terceros.

Sin importar el nivel, a todos aplica un estricto sistema de moderación de campañas, comunidades y plataformas de Reddit. Según la Directora de operaciones de Reddit, Jen Wong, “La seguridad de la marca se ha convertido en un tema más amplio y omnipresente en los últimos meses, y con razón. Con el gran volumen de contenido que aparece en las plataformas UGC, es comprensible que algunos anunciantes deseen un control mejorado, mientras que otros se sienten más cómodos con este entorno”

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¿Cómo funciona?

En 2019 se lanzó la primera colaboración de este tipo entre Reddit y Oracle Data CLoud, garantizando el control de los anunciantes sobre sus anuncios. El nivel de inventario limitado ofrece a los anunciantes de Reddit un alcance más bajo pero más controlado con una capa adicional de filtrado de terceros, gracias a la inteligencia contextual de Oracle.

“Nuestra tecnología de inteligencia contextual proporciona una revisión y clasificación de contenido actualizadas en todas las categorías de seguridad de marca estándar de la industria para brindar a los anunciantes un mayor control sobre dónde se ejecutan sus campañas”, dijo Chris Stark, Director de Gestión de Productos de Oracle Data Cloud.

El nivel expandido busca satisfacer a los anunciantes que necesitan llegar a la mayor cantidad de personas posibles, aunque lo harán sin restricciones adicionales sobre dónde aparecen sus anuncios.

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Pruebas de los tipos de inventario

Estas funciones han sido probadas por más de 30 socios. Se probaron en industrias de QSR, salud, juegos, CPG y finanzas. Los socios se muestran satisfechos con esta nueva función y con el compromiso de Reddit de brindar más opciones sin tanto riesgo.

“Nos alienta ver los esfuerzos continuos de Reddit para brindar opciones más seguras e informadas a los anunciantes. Tanto los clientes como los anunciantes encuentran valor en tener más control sobre cómo, y dónde, llegan de manera efectiva a sus audiencias, y esperamos continuar trabajando en estrecha colaboración con Reddit para satisfacer estas necesidades cambiantes”. – Amanda Grant, socia gerente de GroupM.

Opciones de anuncios en Reddit

Además de estas nuevas funciones, los anunciantes aún tienen el control de muchos aspectos en la plataforma. Los anuncios en Reddit aparecen en comunidades o en listas “permitidas” elegidas manualmente. También se puede optar por recibir o no comentarios en los anuncios.

La mayoría de las plataformas sociales tienen alguna forma de elección para los anunciantes con respecto a dónde se muestran los anuncios junto con el contenido, pero la asociación de Reddit con Oracle es la primera de su tipo para la verificación de terceros.